Google retrasa a 2023 la “muerte de las cookies” de terceros. Anuncia que no será hasta finales de 2023 cuando eliminen las cookies. Acontecimiento esperado para este año 2021; dando margen a las empresas de la industria publicitaria digital a la adaptación ante los cambios en camino.
¿Qué supondra la muerte de las cookies?
La eliminación de las cookies supondrá fuertes dolores de cabeza para los especialistas de marketing. Se tendrán que readaptar para utilizar los datos web de la actividad en otros sitios de diferente manera. Estos fuertes cambios, desencadenan a su vez alteraciones en bolsa del sector publicitario, valorado en la actualidad en 378 millones de dólares, viviendo por el momento un aumento de hasta el 19%. ¿Qué ocurrirá tras la eliminación de las cookies anunciadas?
Tal y como anuncia Vinay Goel, director de ingeniería de privacidad de Chrome de Google, en su entrada: “An updated timeline for Privacy Sandbox milestones.”, el soporte de las cookies de terceros se verá gradualmente eliminado. El objetivo de este cambio es lograr un ecosistema digital seguro que proteja la privacidad de las personas en línea. A su vez, proporcionar a las empresas de herramientas óptimas para la creación de negocios digitales fundamentados, prósperos y accesibles. Asegura ser un proceso gradual, comprometidos con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), donde Chrome comenzará eliminándolo a mediado de 2023, teniéndolo finalizado para final de este.
Si quieres conocer detalladamente las fases por las que pasará la actualización, te invitamos a echar un vistazo al link enlazado anteriormente. Estará compuesta por dos principalmente. Una prueba de nueve meses para desarrolladores, anunciantes y demás profesionales del sector a finales de 2022 y, otra de 3 meses anteriores a la eliminación definitiva en 2023.
Otro objetivo por el que realizan el Privacy Sandbox es combatir el rastreo encubierto. Por ejemplo: las huellas digitales en los dispositivos. Un proyecto que pretende reducir la posibilidad de utilizar estos datos sin consentimiento o para actividades alternativas. Confirman que Privacy Sandbox proporcionará la mejor protección de privacidad para todos.
Este retraso de fecha es debido a que quieren ofrecer un servicio de calidad. Ni sus objetivos de privacidad, ni rendimiento, se deben ver alterados. Darán más tiempo a los desarrolladores a adaptarse, sin ver afectada su actividad económica.
Si lo comparamos a otra gran entidad en el sector, podríamos mencionar la actualización de Apple frente a la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Safari. En este caso obligaron a los propios comerciantes a obtener el permiso del usuario para poder hacer un seguimiento. Quizás, podríamos admitir que Google lo hace con mayor cautela.
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